Comment rédiger une description produit qualitative ?

Une description bien structurée fournit rapidement au client l'information qu'il cherche et rend la fiche produit plus convaincante. Cet article détaille la longueur attendue, le guide des tailles, le format HTML, l'apport de la vidéo et les modèles de description mis à votre disposition.

Comprendre l'intérêt d'une description complète

Réaliser une belle description en format HTML pour vos fiches produits est un investissement essentiel pour augmenter le taux de conversion. Une description bien structurée, avec des paragraphes clairs, des listes à puces et des titres, permet de capter l'attention du client.

Des études montrent que les fiches produits avec une description attractive peuvent augmenter les conversions de +30 %. En mettant en avant les bénéfices, les caractéristiques clés et les usages possibles, vous crédibilisez votre offre et facilitez la décision d'achat.

Rédiger une description d'au moins 150 mots

Il est conseillé de mettre minimum 150 mots dans la description. Écrire au minimum 150 mots, dans la mesure du possible, augmentera les chances de votre produit d'être bien visible sur le site.

Intégrer un guide des tailles

Contrairement à l'achat en magasin où l'on peut essayer le produit, l'achat en ligne peut être un frein si le client a un doute sur la taille. Un guide des tailles peut donc s'avérer essentiel.

Deux exemples sont téléchargeables en pièce jointe de cet article : Exemple de guide des tailles - Vélos et Exemple de guide des tailles - Textiles.

Utiliser le format HTML

Privilégier le format HTML pour votre fiche produit permet de conserver une mise en forme lisible (gras, souligné, puces, tableau) et d'harmoniser la description avec le reste du site.

Intégrer une vidéo dans la description

Intégrer une vidéo, par un lien YouTube inséré via le HTML, met le produit en avant et le rend plus vivant pour le client. Une vidéo qui explique le montage peut aussi réduire les sollicitations au service après-vente.

La procédure d'intégration est détaillée dans Comment ajouter une vidéo sur une fiche produit ?

Télécharger les modèles de description HTML

Quatre modèles de description HTML sont téléchargeables en pièce jointe de cet article :

• Modèle vélo simple exemple
• Modèle vélo simple électrique exemple
• Modèle vélo avec géométrie exemple
• Modèle vélo électronique avec géométrie exemple

En résumé

• Rédigez au minimum 150 mots par description.
• Structurez la description en HTML : titres, paragraphes, listes à puces, tableaux.
• Ajoutez un guide des tailles dès que le produit se choisit à la taille.
• Intégrez une vidéo via le HTML pour présenter le produit ou son montage.
• Partez des modèles de description joints à cet article.

Pour aller plus loin

• [Récap] Comment booster mes ventes sur la marketplace ?
• Comment optimiser mes titres produits ?
• Comment améliorer mes photos produits ?