Comment rédiger une description produit qualitative ?

Une description bien structurée fournit rapidement au client l'information qu'il cherche et rend la fiche produit plus convaincante. Cet article détaille la longueur attendue, le guide des tailles, le format HTML, l'apport de la vidéo et les modèles de description mis à votre disposition.

Comprendre l'intérêt d'une description complète

Réaliser une belle description en format HTML pour vos fiches produits est un investissement essentiel pour augmenter le taux de conversion. Une description bien structurée, avec des paragraphes clairs, des listes à puces et des titres, permet de capter l'attention du client.

Des études montrent que les fiches produits avec une description attractive peuvent augmenter les conversions de +30 %. En mettant en avant les bénéfices, les caractéristiques clés et les usages possibles, vous crédibilisez votre offre et facilitez la décision d'achat.

Rédiger une description d'au moins 150 mots

Il est conseillé de mettre minimum 150 mots dans la description. Écrire au minimum 150 mots, dans la mesure du possible, augmentera les chances de votre produit d'être bien visible sur le site.

Intégrer un guide des tailles

Contrairement à l'achat en magasin où l'on peut essayer le produit, l'achat en ligne peut être un frein si le client a un doute sur la taille. Un guide des tailles peut donc s'avérer essentiel.

Deux exemples sont proposés ci-dessous. Copiez le code dans la description de votre produit et adaptez les valeurs.

Exemple de guide des tailles - Vélos

<table class="table table-striped">
  <tbody>
    <tr><td>Taille de cadre</td><td>S</td><td>M</td><td>L</td><td>XL</td></tr>
    <tr><td>Taille de roues (pouces)</td><td>29</td><td>29</td><td>29</td><td>29</td></tr>
    <tr><td>Tube de selle (mm)</td><td>380</td><td>420</td><td>450</td><td>490</td></tr>
    <tr><td>Tube supérieur (mm)</td><td>605</td><td>625</td><td>650</td><td>670</td></tr>
    <tr><td>Longueur base (mm)</td><td>455</td><td>455</td><td>455</td><td>455</td></tr>
    <tr><td>Douille de direction (mm)</td><td>110</td><td>110</td><td>130</td><td>130</td></tr>
    <tr><td>Angle de direction (°)</td><td>65.5</td><td>65.5</td><td>65.5</td><td>65.5</td></tr>
    <tr><td>Angle tube de selle (°)</td><td>73.5</td><td>73.5</td><td>73.5</td><td>73.5</td></tr>
    <tr><td>Empattement (mm)</td><td>1225</td><td>1245</td><td>1265</td><td>1285</td></tr>
    <tr><td>Stack (mm)</td><td>622</td><td>622</td><td>640</td><td>640</td></tr>
    <tr><td>Reach (mm)</td><td>450</td><td>470</td><td>490</td><td>510</td></tr>
  </tbody>
</table>

Exemple de guide des tailles - Textiles

<table class="table table-striped">
  <tbody>
    <tr><td>Taille</td><td>XS</td><td>S</td><td>M</td><td>L</td><td>XL</td><td>XXL</td></tr>
    <tr><td>Tour de poitrine (cm)</td><td>82-87</td><td>88-93</td><td>94-99</td><td>100-105</td><td>106-111</td><td>112-117</td></tr>
    <tr><td>Tour de taille (cm)</td><td>70-75</td><td>76-81</td><td>82-87</td><td>88-93</td><td>94-99</td><td>100-105</td></tr>
    <tr><td>Tour de hanches (cm)</td><td>84-89</td><td>90-95</td><td>96-101</td><td>102-107</td><td>108-113</td><td>114-119</td></tr>
    <tr><td>Taille correspondante (FR)</td><td>34</td><td>36-38</td><td>40-42</td><td>44-46</td><td>48-50</td><td>52-54</td></tr>
  </tbody>
</table>

Utiliser le format HTML

Privilégier le format HTML pour votre fiche produit permet de conserver une mise en forme lisible (gras, souligné, puces, tableau) et d'harmoniser la description avec le reste du site.

Intégrer une vidéo dans la description

Intégrer une vidéo, par un lien YouTube inséré via le HTML, met le produit en avant et le rend plus vivant pour le client. Une vidéo qui explique le montage peut aussi réduire les sollicitations au service après-vente.

La procédure d'intégration est détaillée dans Comment ajouter une vidéo sur une fiche produit ?

Utiliser les modèles de description HTML

Copiez le modèle qui correspond à votre produit dans la description, puis remplacez les textes et les valeurs d'exemple par les vôtres.

Modèle vélo simple

<div class="col col-sm-12 col-md-12 col-lg-12">
  <p><strong>"INTRO"</strong><br /><br />"BLABLABLA"</p>
</div>

<div class="prodsheet_bullets col col-sm-8 col-md-8 col-lg-8">
  <h4>Les + produit :</h4>
  <ul>
    <li>"+produit"</li>
    <li>"+produit"</li>
    <li>"+produit"</li>
    <li>"+produit"</li>
  </ul>
</div>

<div class="prodsheet_specs1 col col-sm-20 col-md-20 col-lg-20">
  <h4>CARACTÉRISTIQUES TECHNIQUES :</h4>
  <table class="table table-striped">
    <tbody>
      <tr><td>Tailles</td><td>59cm</td></tr>
      <tr><td>Cadre</td><td>Acier haute résistance, tube de 28,6 mm</td></tr>
      <tr><td>Transmission</td><td>Boîtier de pédalier VP BC-73, roulements étanches<br />Pédalier LASCO Fi Series, 46T 170 mm<br />Chaîne KMC Z410</td></tr>
      <tr><td>Jeu de direction</td><td>NECO H855 avec roulements coniques</td></tr>
      <tr><td>Selle</td><td>Selle en vinyle avec tige de 25,4 mm</td></tr>
      <tr><td>Guidon</td><td>Guidon JBD en aluminium 500 mm x 50 mm</td></tr>
      <tr><td>Pneus</td><td>Kenda Kwest K193, 700C x 28C</td></tr>
      <tr><td>Jantes</td><td>Jantes 42 mm, double paroi en aluminium</td></tr>
    </tbody>
  </table>
</div>

Modèle vélo électrique simple

Ajoutez ce bloc à la fin du modèle vélo simple :

<div class="prodsheet_specs1 col col-sm-20 col-md-20 col-lg-20">
  <h4>ÉLECTRONIQUE :</h4>
  <table class="table table-striped">
    <tbody>
      <tr><td>Autonomie</td><td>Jusqu'à 80 km</td></tr>
      <tr><td>Moteur</td><td>Moteur Brushless 250W (couple 55Nm)</td></tr>
      <tr><td>Batterie</td><td>Batterie Ion-Lithium 36V 14.5Ah</td></tr>
      <tr><td>Temps de charge</td><td>4h</td></tr>
      <tr><td>Écran</td><td>Indicateur du niveau d'assistance (3 niveaux)<br />Capacité de la batterie</td></tr>
    </tbody>
  </table>
</div>

Modèle vélo avec géométrie

Ajoutez ce bloc à la fin du modèle vélo simple :

<div class="prodsheet_specs2 col col-sm-8 col-md-8 col-lg-8">
  <h4>Géométries :</h4>
  <table class="table table-striped">
    <tbody>
      <tr><td>Taille de cadre</td><td>M</td><td>L</td><td>XL</td></tr>
      <tr><td>Taille de roues (pouces)</td><td>29</td><td>29</td><td>29</td></tr>
      <tr><td>Tube de selle (mm)</td><td>520</td><td>560</td><td>600</td></tr>
      <tr><td>Tube supérieur (mm)</td><td>606</td><td>617</td><td>628</td></tr>
      <tr><td>Angle de direction (°)</td><td>69.5</td><td>69.5</td><td>69.5</td></tr>
      <tr><td>Empattement (mm)</td><td>1163</td><td>1175</td><td>1187</td></tr>
      <tr><td>Stack (mm)</td><td>636</td><td>655</td><td>673</td></tr>
      <tr><td>Reach (mm)</td><td>412</td><td>417</td><td>422</td></tr>
    </tbody>
  </table>
</div>

Modèle vélo électrique avec géométrie

Partez du modèle vélo simple, puis ajoutez à la suite le bloc Électronique et le bloc Géométries ci-dessus.

En résumé

• Rédigez au minimum 150 mots par description.
• Structurez la description en HTML : titres, paragraphes, listes à puces, tableaux.
• Ajoutez un guide des tailles dès que le produit se choisit à la taille.
• Intégrez une vidéo via le HTML pour présenter le produit ou son montage.
• Partez des modèles de description proposés dans cet article.

Pour aller plus loin

• [Récap] Comment booster mes ventes sur la marketplace ?
• Comment optimiser mes titres produits ?
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